Коммуникационные решения часто воспринимаются как быстрые и обратимые: запустили, отработали, заменили. В Петрозаводске это создаёт ощущение, что реклама влияет только здесь и сейчас, хотя её последствия постепенно перестраивают среду восприятия. эффект проявляется после накопления однотипных сигналов изменяется фоновый уровень доверия, а не реакция на сообщение среда привыкает к упрощённым смыслам последствия становятся заметны только при смене стратегии